PASION COCACOLERA



    Corria el año 1831 cuando nacio en knosville, en el estado de Georgia, Estados Unidos Jhon Pemberton; Al cumplir los 17 años ya estudiaba en la Escuela de Medicina Botànica en el mismo estado. Màs tarde vendìa diversos productos medicinales patentados entre los que se encontraba  el "Gran Vigorizante del Dr. Sndorf" o "Eureka Oil".  Como inventor , empresario, quìmico y farmacèutico, Pemberton tenìa acceso directo al mundo de las drogas como la cocaìna importada del Perù, la morfina y la marihuana. Algunas biografìas lo describen como un coronel del ejèrcito del sur de los Estados Unidos "adicto empedernido" a la morfina.

    En 1880 Pemberton registrò oficialmente un Vino de coca muy estimulante inspirado en el invento de Àngelo Mariani. Luego fundò la Pemberton Chemical Company. Al principio sus bebidas contenìan un jugo alcohòlico que describiò como "vino francès de coca, tònico ideal". Para 1886 en la ciudad de Atlanta, el alcohol estaba en su apogeo y los bolos-borachos caìan por todos lados. La industrializaciòn del paìs y los cambios vertiginosos en la economìa y los estilos de vida acarrearon muchos trastornos sociales. Cantidad de remedios se inventaron para aliviar los sìntomas de la modernidad norteamericana. Al doctor entonces se le ocurriò elaborar una bebida no alcohòlica y ademas que fuera medicinal, con extracto de coca. Para ello habrìa que importarla del Perù. Tenìa 54 años cuando inventò el famoso jarabe. Para algunos biògrafos accidentalmente fue mezclada con agua carbonatada en lugar de agua pura, y entonces creò esa mezcla efervescente.


     

    La bebida se comenzò a vender en la ciudad de Atlanta con mucho èxito y se promocionò entonces como "un tònico efectivo para el cerebro y los nervios". En el mismo año la farmacia Jacobs de Atlanta puso en venta el primer vaso de Coca Cola, bebida preparada con hoja de coca, nuez de cola, cafeìna, unas esencias y varios aceites.  En su primer anuncio publicitario en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886 se anunciaba la bebida como "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". Sin embargo, fue Frank Robinson quien invento el logo y el nombre de " Coca Cola " usando la combinaciòn de sus ingredientes siendo anunciada asì en 1887, año en que se tramito la patente de los ingredientes de la bebida, pero nunca registrò la marca.


                                 
                                                                                                               


    Al inicio y por sus caracterìsticas medicinales, Coca Cola se vendiò por primera vez en bares que no servìan bebidas alcohòlicas, y que, en la mayorìa de las veces, formaban parte de las boticas y farmacias de la època. El producto es descrito como un refresco de bar y como un tratamiento para remediar la tisis. Pero a John Pemberton no le dura mucho el disfrute de su invento ya que muere el 16 de agosto de 1888 a los 57 años de edad.  Los periòdicos le llamaron "el màs antiguo farmacèutico de Atlanta y uno de sus ciudadanos màs reconocidos". Poco antes de su muerte vende su fòrmula al señor Asa Candler quien pronto se convertirìa no sòlo en el hombre màs rico de Atlanta y Estados Unidos, sino uno de los màs ricos del mundo.





    Asa Candler al parecer pago $ 2300 dòlares por la empresa, pero no queda muy claro còmo adquiriò los derechos de Coca Cola.  Para 1889 era el ùnico propietario de la empresa y las ventas alcanzaban un promedio diario de 7580 litros y a finales de año las ventas habìan superado 1.061.200 litros de jarabe.

    En 1891 la publicidad era màs agresiva. Aparecieron las  " Coca Cola Girls " en cuadernos y carteles publicitarios que durarìan por dècadas. Las mujeres atractivas y semidesnudas ayudarìan a incrementar la venta del refresco entre la poblaciòn masculina, sobre todo en los momentos de guerra

                                                          
     
                                                                                                                          
    Para 1892 Candler veìa una mina de oro y decidiò registrar la marca, pero al llegar a las oficinas de patentes se topò con una mala sorpresa: alguien ya habìa registrado nueve años antes el nombre de Coca Cola, llamado Bejamin A. Kent, de New Jersey. Su bebida era a base de hojas de coca y cola, tònico "reconstituyente", que contenìa bastante cafeìna, cocaìna y whisky conocido como el " espìritu de cereales". Candler se lanza entonces feroz contra Kent en un juicio y lo gana. Serà entonces hasta 1893 que se registra el nombre de Coca Cola y la empresa comienza con un despegue de ganancias increìble.

    Para Asa Candler parte del atractivo de la bebida se debìa a que supuestamente aliviaba la digestiòn y tambièn por su publicidad: "deliciosa, refrescante, sensacional, "tònica cerebral ideal",vuelve alegre al melancòlico y fuerte al màs dèbil".  Cuando el consumo aumentò en la poblaciòn infantil su publicidad usaba a niños con leyenda: " Nosotros tomamos Coca Cola ".
    La fòrmula secreta de Coca Cola se identifica con el còdigo 7x que todavìa se guarda con mucho recelo en las bodegas de Atlanta.  El consumo de coca colas era tal que se hablaba ya de la adicciòn a la Coca Cola una vez eliminada la adicciòn al alcohol.

                                                                 
     

    Poco despues se utilizaron los tranvìas de Atlanta para llevar su publicidad.  En 1894 se mandaban por correos cupones que se podìan canjear en los locales y bares que se adornaban con la propaganda de la empresa por una Coca Cola gratis.  Los dueños sentìan que adornaban bonita su tienda con los anuncios de Coca Cola y atraìan a màs clientela. Se compensaron màs de $ 7 mil dòlares durante este año y el siguiente, que equivalìan a màs de 140 mil bebidas gratis. Desde entonces se invento el sistema que hoy conocemos.  Y asì empezaba la Coca Cola adicciòn con mucho furor. Segùn contaba Mary Gah Humpreys en 1894, el mayor mèrito de Coca Cola era su caràcter democràtico:  " un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca Cola".  En este mismo año se le ocurre a Caleb Bradham inventar la Pepsi, un tònico elaborado con pepsina, un enzima que ayudaba a la digestiòn de las proteìnas, pero no le fue muy bien y màs tarde en 1922 intentarìa vender la empresa a la Coca Cola cuando sòlo tenìa dos plantas embotelladoras en los Estados Unidos. La empresa Coca Cola cometiò un grave error: no la comprò y ahora es su màs fuerte competidor.



     


    Llegamos en esta historia a 1895 y Candler anunciaba que Coca Cola se vendìa en todo el territorio de los Estados Unidos.  Cuatro años mas tarde por primera vez sale el producto al extranjero vendièndose en Cuba. En 1897 se comienza a vender por primera vez en Hawai y Canada. En 1898 se distribuyeron màs de un millòn de objetos y artìculos publicitarios con el slogan " Beba Coca Cola, Deliciosa y Refrescante".  Entre 1894 y 1899 Candler abriò cinco nuevas sucursales y fàbricas elaboradoras del jarabe en Dallas, Chicago, Los Angeles, Filadelfia y una oficina en Nueva York.  Las ciudades de Filadelfia y Chicago a principios del siglo XX parecìan "ciudades coca colas" o sucursales del emporio, su propaganda estaba por todos lados.

                                                                      
    El 28 de Diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los empleados de la compañia. Un total de 20 personas. En 1904 Coca Cola vende su primer millòn de galones (3785 millones de litros). Para darnos una idea, si una persona bebiera dos litros de agua diarios, esta cantidad equivaldrìa al consumo de agua en un dìa de 1.892,500,000 personas (un mil 892 millones quinientas mil personas) . Desde otro punto de vista equivaldrìa al consumo de agua de una persona por 5,184,931 años, si los viviera.

    En 1910 la Compañia Coca Cola se trasladò a un espacio màs grande y Asa Candler ordenò que se quemaran los primeros registros de Coca Cola. Para 1914 Candler ya no sabìa que hacer con otros productores de refrescos de cola que le marcarìan competencia, y decide modificar el envase.  En 1915 contrata a la empresa Root-Glass que, para inspirarse, busca en la Enciclopedìa Britànica ilustraciones de los ingredientes del refresco para diseñar la nueva botella, pero confundieron las hojas de coca por las del cacao y decidieron copiar la forma del grano. Metieron al horno las botellas y sin querer saliò la que hoy conocemos. La compañia acepta el nuevo diseño en 1916. Sin embargo, la historìa fue diferente para otros biògrafos que saben del uso que la Coca Cola hizo de la figura femenina como un objeto sexual incorporado al mercado en la propaganda. Para ellos se tenìa que cumplir con una sola premisa para el nuevo diseño: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota, tenia que estar inspirada en el cuerpo de una mujer, de la famosìsima actriz de la època Mae West.
    Sus curvas, serìan las de Coca Cola. Eso le dio la fama a la botella como la " Gran Dama "

                                                
     
    Llegamos por fin a 1916. La Coca Cola ya era un leyenda, sin embargo se abre un tercer episodio cuando, luego de 18 años, Asa Candler se retira como presidente de la Compañìa Coca Cola. Un año despues, en 1917 previo al fin de la Primera Guerra Mundial, cae la producciòn y el consumo de la Coca Cola por el racionamiento del azùcar. Es entonces cuando Ernest Woodruff, presidente del Banco de Dèpositos de Georgia y su sindicato de banqueros que incluìan a los directivos del Banco Nacional Chasse y el Banco de Dèposito de Fianzas de Nueva York, comienzan a planear la forma de còmo adueñarse de la Compañia Coca Cola, lo que serìa llamado como " el golpe maestro de su carrera " empresarial logrando " la mayor transacciòn llevada a cabo en el Sur" de los Estados Unidos.  En 1919 la familia Candler vende la compañia a la banca. Un año despuès la Compñoa Coca Cola gana un juicio contra la Compañia KOKE al resolver que Coke era sinònimo de Coca Cola. Asì le queda libre el camino para el crecimiento de la empresa en las dècadas venideras


                                               









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